女性意识觉醒背景下，视频平台如何在剧综与营销上激发精神共鸣？_ CBNData报告
在2022年商业马拉松名单上，华为CFO孟晚舟在30位最成功的女企业家中排名第一。《2022年女性经商调查报告》显示，中国女性高管的比例达到了世界水平，达到了32%，并有望继续上升。女性高管已成为企业社会经济发展的重要推动力。今年4月，拉鸿山在上海疫情防控期间担任大楼负责人，并以视频形式总结相关经历，得到中央电视台官方赞誉和数千万人播出。女校长拉红桑也不例外，上海金融大学教师崔丽表示，在今年的上海疫情中，95%以上的女性领导人几乎呈现出一天的巅峰，女性在困难时期的实力尤为突出。随着“她的力量”的迅速崛起，视频平台如何从内容方面发挥其力量，洞察当代女性观众对内容主题的吸引力？如何升级内容，为女性观众提供情感价值和精神共鸣？近日，第一金融商业数据中心（CBNData）与优酷和集团邑智库联合发布了《2022优酷女性用户营销价值报告》（以下简称《报告》）我点击原文阅读全文）基于CBNData消费者调查数据，深入洞察女性用户的内容偏好及其根本原因，帮助品牌找到女性营销策略，用“她的营销”思维阐释品牌营销的“故事”。
从家庭到意识，
报告显示，70%的女性会考虑在结婚前购买房产，其中11%的女性会在结婚前完成购买。在教育水平方面，受过大学或更高教育的女性比例从2010年的14.3%上升到2021年的18%，比上一年增加了25%以上。男女月收入的差距也在缩小。随着女性受教育水平和经济基础的提高，女性群体婚前买房、结婚、生育等“人生大事”的观念更加多样化和开放，她们的角色地位不再局限于“好妻子好母亲”，而是在学习、工作提升中不断体现自我价值。
在意识探索方面，相比于流行前注重外貌、外貌等外表，现在的女性更崇尚健康、精神自由、意识独立，摒弃了“他人眼中完美形象”的标签，追求由外向内的改变，不断探索自我意识的成长。报告指出，勇敢地表达自己和学习是自我意识成长的重要标志，30岁以下的年轻女性对自我意识的提升有更强的需求。在新时代的家庭、事业、意识，女性有着多元化的选择，她们能尊重自己的个性，追求健康、事业、探索世界等，享受自我期待的理想生活，展现多面的生活。
提供女性情感价值的多样主题和内容
女性意识的觉醒和社会角色的转变，都反映在整部戏剧的主题上。根据该报告，在2020年播出的294部在线电视剧（不包括微型电视剧）中，女性将占63%的主要观众。优酷以戏剧、综艺、人文等多元化内容聚焦女性用户，打造一个深度、深度的精神世界。优酷电视剧主题多样，满足了各种生活观女性观众的需求。有健康意识的女性观众更喜欢家庭剧和喜剧，这样的主题戏剧会让她们快乐，精神上更快乐。追求事业也被视为一种理想的生活状态，更被女性观众所期待，这类女性观众更喜欢青春剧、仙女剧，她们可以以轻松愉快的情节缓解职场压力。女性团体对戏剧的需求是分散的，对内容质量的要求也更高。该报告发现，62%的女性观众因演员实力强而被电视剧吸引，60%的女性观众认为新奇是她们喜欢看电视剧的原因。比如《万人幸福》，播出后连续三周登上电影表演周排行榜冠军，占据了50%以上的女性观众，因为主演赵丽英和精彩剧情。
报道称，在综艺内容层面上，喜剧、推理、比赛、音乐为代表的垂直圈、情绪疗愈的综艺尤其受到女性观众的欢迎。在家庭、工作和生活的多重压力下，能够提供简单快乐元素的喜剧，成为女性观众的情感出路。情景喜剧、单口秀、素描等类型都是女性用户喜爱的喜剧题材，经常笑的喜剧综艺让女性观众释放压力，体验轻松的时刻。报告显示，超过80%的女性有强烈的情感需求，婚姻、生育、社交和爱情是她们共同关心的问题。因为有插入感，体验嘉宾的心情，节目主题引起共鸣，是女性观众喜爱情感多样性的最大原因，优酷通过情感多样性通过不同的生活角色来洞察当今女性的情感诉求，缓解女性观众的情感压力，为她提供精神上的疗伤和情感价值。
消费能力的增长
除了品牌利用内容IP，利用全球传播，实现品牌成长的戏剧性之外，女性消费的兴起也反映了女性意识的增强。报告显示，截至2021年1月，女性用户在综合电商领域渗透率达到84.3%，线下市场也主要由女性消费者支撑。妇女在消费领域的地位越来越突出，从妇女的角度来看，商业机会也越来越多。在此基础上，根据GroupM智库的调查，“她的营销”将从单一中心内容传播的爆炸性思维升级为以内容为中心的全球传播的起点思维，为情感连接借用强大的内容IP。通过全球解决方案最大限度地发挥品牌影响力。在“她的营销”趋势下，品牌将从原有的内容单一的交付形式转变为多内容、多广告类型的矩阵交付，从而达到更好的交付效果。
在营销上，优酷以高品质IP为核心，提升深圈粉年轻用户、品牌话语权。例如，肯德基利用优酷自制综艺《大舞蹈俱乐部》，深入百强高校的消费场景，利用KOC与社区、社交平台的话题发酵，在内容草、校园草、社交草等全球传播，彻底占领Z代女孩的心，推动肯德基新品爆发。
女性消费观念不断向质量消费和自我消费的方向转变，品牌营销正着眼于全方位的品牌传播。优酷还将不断升级营销模式，基于多元化主题内容，探索IP资源、节目植入、发行场景等互动游戏玩法，与品牌合作，释放个性的“女性力量”。*注：截图摘自《2022年优酷女性用户营销价值报告》。