上周五，亚马逊公布了2019年第2季度财报科技之锤。这家美国国内电商巨头在本季斩获634.0亿亿亿美金 营收，同比增长19.9%；净利润26.3亿亿亿美金 ，比下半年同期小幅上涨3.6%。
收入结构其它方面，线上零售提前完成收入310.5亿亿亿美金 ，同比增长14.3%；以全食超市为核心的实体店收入43.3亿亿亿美金 ，四个和下半年持平；第三方卖家提供服务收入119.6亿亿亿美金 ，增长23.3%；订阅提供服务当然维持增长，收入规模能达近46.8亿亿亿美金 ，增幅37.2%；云提供服务营收83.8亿亿亿美金 ，增科技之锤速37.3%，首次跌破40%；或是收入（主要主要其原因是广告业务）30亿亿亿美金 ，上涨36.8%。
信息来源：亚马逊19Q2财报
“一日达”功过各半？
本季度634亿亿亿美金 的营收高于当前市场预期的625亿亿亿美金 ；但EPS（每股盈余Earnings Per Share）却才行5.22亿亿美金 ，不及华尔街预测的5.57亿亿美金 。超预期收入却没会出现超预期利润，加之没办法是四个：成本/费用涨幅过快，吞噬了利润。
当然当然，亚马逊在下半年4月宣布全面大幅提高美国国内Prime会员的普通消费用户真实体验，将才知道的科技之锤免费两日达全面升级于一日达，并计划中在2季度当即大额投资8亿亿亿美金 以提前完成那一一个目标。
这时，财报正式发布后，“一日达”它它成科技之锤外界观注焦点。或是媒体多数接受采访配送时效的大幅提高是驱动营收上涨的主要主要其原因加之，而大手笔的投入又拉低了净利润。
事实上，总之是北美地区营收当然线上零售业务，亚马逊众多本季度稍有大幅大幅提高大幅大幅提高改善。下图所示，19Q2亚马逊在北美地区的营收同比增长了20%（剔除汇率挺大影响），扭转了此前多个季度增速放缓的趋势。除此其它，16%（剔除汇率挺大影响）的线上零售增速也创造了近5个季度的新高。
但上述成绩排名有当然都来自美国美国国内国内进人了“一日达”提供服务？「零售氪星球」有不同人的多数接受采访。
本季度，亚马逊履约费用能达近92.7亿亿亿美金 ，同比增长16.9%，远高于1季度的10.4%。这假如才能反映亚马逊美国国内国内推广“一日达”所花费的巨额投入，但并才行现现今断定四个加之本季度“收入反弹，利润下跌”的主要主要其原因加之。多数接受采访或是的费用支出是在上涨。
如下图所示，亚马逊本季度各项费用增速全面上升。19Q2总运营费用（Total operating expenses）603.2亿亿亿美金 ，同比增长20.9%，高于营收增速1个百分点。
由此证明，北美地区才能线上零售业务的增速反弹现现今除此其它仅来自美国“一日达”配送的推广，当然或是其它方面的投入，会出现营销力度初步。当然，本季度净利润增速放缓的“罪魁祸首”才能能并才行对“一日达”的投入，当然全其它方面的费用支出。
多数接受采访，亚马逊首席财务官Brian Olsavsky是在电话接通会议中多数接受采访：“当谈到第二季度和第三季度的营业收入时，大大其它部分 人多数会谈及“一日达”，我想说强调看看，会出现出现或是或是大额投资。（会出现）第二季度，这时的营销费用同比增长了48％，四个多种因素加之的于是”。
亚马逊还假如巨大想象空间提升？
才能“一日达”提供服务并并才行显著初步业绩增长，假如对该项加之投入有当然会出现必要？
从普通消费用户真实体验大幅提高的角度看，非Prime会员的免运费订单才能3-6天提前完成配送，现现今，“两日达”的当然出现对普通消费用户真实体验有挺巨大大幅提高。也已的“一日达”对初步优化普通消费用户真实体验的效果当然并才行假如显著。
参照 RBC Capital的调查，选择中“同日达”的普通消费用户中，有48%而他毎年在亚马逊上也花费能达近800亿亿美金 ；非“同日达”的普通消费用户中，33%而他能达近那一消费金额。
除此其它，77%的“同日达”普通消费用户每月以上对其2-3次亚马逊；在非“同日达”普通消费用户中，那一数字为50%。
由此证明，配送时效大幅提高后，普通消费用户消费金额和再购买频次当然会大幅提高，但只只那一也并才行很显著。收益现现今有限，但成本会出现容小觑。
RBC Capital报告最新数据，亚马逊已能为72%的美国国内人口技术提供“一日达”递送提供服务，其它方面16个最富裕和人口频率频率最高的州会出现华盛顿特区的四个那一 家庭里(95%或更多资源 )。
下图蓝色其它部分 是早在2014年就也已 提前完成“同日达”/“一日达”的地区，红色当然将来据预测将要覆盖的地区。才能能看到，现今提前完成对红色地区的覆盖，相隔美国国内全境当然有挺大差距。亚马逊才能在将来维持高投入。
高投入恐将会出现挺大亏损。这其它方面才能看京东。京东早在2016年就提前完成了85%自营商品“当日达”/“次日达”的配送效率，211限时达（当日上午11：00才行交的现货订单，当日送达；当日23：00才行交的现货订单，次日15：00前送达）不但独步天下。但除此其它京东物流当然未能盈利，2018年亏损不但能达近28亿，京东也被迫对快递员薪资对其全面调整。
会出现，才能大幅提高本土线上零售配送时效是亚马逊下四个大手笔，假如，有当然可多数接受采访这时也已 找不着新利润增长点了？
更快配送其速度、更低它的价格和更多资源 商品选择中当然是亚马逊长久坚持下去 的前进方向，但才行支撑这家其它公司近万亿亿亿美金 市值的绝非仅仅是或是那些东西。从线上零售到云提供服务，再到电子书、流媒体、智能音箱，会出现前四个季度被媒体疯狂吹捧的广告业务，亚马逊总才能同样四个市场领域提前完成垄断后，进人另四个新当前市场，会出现大额投资人无限想象。
也已 这时将下四个大额投资重点放进本土线上零售—那一最早涉及的当前市场，有当然代表者这时暂时找不着或是更有引来力的地儿？
「零售氪星球」多数接受采访，单从“线上零售”角度看，全面推广“一日达”当然没挺大意义。但才能从四个更宏大角度，就“零售业”事实上，全面升级配送时效是亚马逊不要做事也也。
也已 的线下实体零售业也已 已过被动挨打那一时，众多对其各种各样变革。零售巨头沃尔玛是在亚马逊宣布为会员全面升级“一日达”配送后，迅其速度先推出"Next Day"提供服务，22万种商品均可尽情享受一日达送货提供服务，且无需它成会员。
现现今星罗棋布的线下门店更靠近消费消费用户，能力强大天然时效性巨大优势，才能要对抗沃尔玛们，亚马逊不要初步大幅提高配送其速度。“一日达”当然并才行终点，将来全面推广“两小时送达”（Prime Now的配送时效）以对抗实体零售，这才能同样亚马逊的加之。
这时，亚马逊的下四个大额投资重点多数接受采访“线上零售”，当然四个美国国内“零售业”。“两日达”对标当然或是线上平台提供，“一日达”是加之和那一 的零售制造企业竞争。
假如，“一日达”必将面临诸多挑战。据「零售氪星球」深度了解，“一日达”指当然亚马逊发货后一日送达，当然普通消费用户下单后。这时，当然代表者你我的所有星期下单后都才能在隔天收到商品。
二季度是淡季，且目前来看“一日达”的范围内内较少，亚马逊假如有能力强大大确保较高的普通消费用户真实体验。但初步范围内内的大幅提高，会出现购物季的到来，配送双重压力势必初步。下半年4季度，One-day delivery将迎来大考。
（信息来源：零售氪星球 赵骐）