碧欧泉有重量感的新作《蓝色钻石》的精华登场天猫超级品牌日
随着当前社会经济结构的不断调整和大众观念开放的变迁，新一代消费者群体的购买力增强，越来越多的中国男性消费者开始关注自身的护肤需求，男性的护肤意识不断增强。
3月26日，高级男士护理领导品牌碧欧泉（Biotherm）与天猫超级品牌日共同举办碧欧泉男士【蓝色钻石】精英发布会。定制男性肌肤，集尖端男性护肤技术于一身的新产品，将构建高级男士护理理念，引领男士护理高级化。趋势。
新商品「蓝色钻石」由于精华充分地发售集中唤醒年轻
医生近日发布的《2022国民健康洞察报告》显示，七成的男性认为皮肤健康非常重要，值得好好保养，更有68%的男性与护肤品搭配进行护肤。与伊普索斯Ipsos联合发布的《丝芙兰》报告显示，65%的男性消费者希望简化护肤步骤，寻求多效一体化护肤产品的呼声越来越高。国内新晋男性品牌纷纷推出男性专用护肤/化妆品，以照顾男性消费者的特定需求。
其中，来自法国的高端护肤品牌碧欧泉致力于对男性肌肤特质创造划时代的护肤品，敏感洞察了目前市场不满意的男性肌肤抗老需求。3月11日，碧欧泉发表了新的碧欧泉男士「蓝色钻石」精华。总结了37年来研究男性皮肤的成果，抗老顶流“A醇PRO+博色因”强力合作。拉紧轮廓，年轻时尚。
碧欧泉天猫超级品牌日集结品牌全球糖果尼古拉斯霍尔特，品牌男性亚太地区发言人张艺兴，脱口秀演员庞博，中国职业篮球选手郭艾伦，呼吁集中打破界限，以男性的对话视点刺激目标层的共鸣。立碧欧泉男士「蓝色钻石」精华让若尽掌握的产品心智。
8小时“集中剧场”直播摆脱高端男性护肤概念
3月26日，碧欧泉天猫超级品牌日当天，新品碧欧泉男士“蓝钻”精英发布会大张旗鼓，新品迎来营销呼声的集中爆发。活动期间，碧欧泉天猫超级品牌日官方直播8小时“集中剧场”直播，分3章制作全面丰富的主题内容矩阵。
《专心剧场》开场由品牌资深训练师坐镇，专门解读男性肌肤的真实需求，为观众解读新的《蓝钻》精华对抗老黑的科技；接着碧欧泉天猫超级品牌日特别联合笑果文化，推出跨界脱口秀特设会场，豆豆、Norah、小北、杨波全开麦交替，在会场的精彩段子中笑掉男性的“面子”问题，分享男性护肤痛点的洞察交换新商品的卖点。唤醒男性的抗衰老意识；最后时刻，碧欧泉男性亚太地区发言人张艺兴携舞团爆炸袭来，分享的他在舞蹈、音乐、表演等方面的集中故事，并开启全新的《蓝钻》精华磅发布时刻。
为了大力支持新产品，与碧欧泉联合天猫超级品牌日本出口品牌史上最大的营销投入，以男性用户为中心投入虎扑、多音、小红书等，在站外为品牌曝光3.24亿人次。同时，与站内外200+KOL等联袂，全量击破抗老趣味男性，覆盖有教育补水保湿潜力的人群，最终新品“蓝钻石”精华在活动爆发期跃升男士面部精华类别TOP1成功引领男士精华类高端化升级。
与多年来发展起来的女性护肤产业相比，男性护肤市场随着新消费趋势的升级迎来了上涨爆发。据该公司调查，2013年，中国男性化妆品市场规模为104亿4100万元，2018年增至144亿8500万元。此后，年均增长6-8%，预计2023年将突破200亿元。
另一方面，研内数据显示，25-35岁男性消费者每月约1000万人，其中化妆品类购买者不足100万人。男性外表层次经济的快速发展，推动男性化妆品市场逐步成为新兴蓝海，呈现出精细化、专业化和高端化趋势，代表了当前天猫男性品类行业所具有的广阔市场空间。
天猫超级品牌日作为数字经济下的超级营销IP，与本次高端男士护理领域的领军品牌碧欧泉合作，也是天猫男性行业首个天猫超级品牌日。这旨在满足男性护肤领域高端化和升级的需求未来持续引领男人高端护肤消费趋势。
以“品牌自身双11”为目标的天猫超级品牌日，致力于产品和效果相结合的活动企划，实现品牌的飞跃性成长。随着参与品牌积累的增加，天猫超级品牌日希望与合作伙伴共同孵化新兴市场细分的品种和品牌，全面覆盖消费者细分诉求。在实现更多品牌价值提升的同时，挖掘更多的成长空间，满足“大众”消费者们的“小众”需求，创新营销成就美好生活。
天猫超级品牌日概要：
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，与世界顶级品牌共同，天猫通过大数据增强品牌的数字营销能力，发布品效合大事件，打造“品牌自身双11”实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始，目前已经与超过200个品牌合作，销售过超过300个商品，已经成为品牌与自身消费者沟通的最大狂欢日。