洗地机市场持续升温，看百年品牌BISSELL必胜如何迎接市场挑战
新春家居清洁交给BISSELL必胜,轻松享受健康家庭生活。今年年货节期间,BISSELL必胜携Crosswave洗地机系列、SpotClean布艺清洁机系列、BISSELL必胜净界空气净化器系列以“必胜更亲净,年味更浓郁”为主题,在天猫、京东等平台推出春节活动。
近几年,洗地机在家电领域中异军突起。据奥维云网数据显示,在2021第一季度,线上洗地机在清洁电器中的占比就由2020年的1%,跃升到了12.6%,2021年洗地机规模有望达到53亿,同比增长307%,2022年还将持续保持高增长。
正是在这一行业风口中,BISSELL必胜乘势而上,以百年家清品牌高端品质创新实力,接连推出多款产品,打造真正的家庭干净体验。过去的2021年,BISSELL必胜可谓好事连连,硕果累累。
签约代言人加速推动品牌破圈
在品牌方面,2021年BISSELL必胜在全球百年家清品牌基础上,推动BISSELL必胜在中国市场品牌本地化发展。2021年BISSELL必胜签约王一博成为首位全球品牌代言人,通过“时尚酷盖”与“百年清洁专家”跨界碰撞,吸引了不同圈层消费者目光,将BISSELL必胜品牌声量推到最高点。
同时,年度新品BISSELL必胜洗地机四代同步发售,借助代言人影响力实现品牌与用户的深度链接,为BISSELL必胜全网销量的爆发式增长奠定了基础。数据显示,代言人官宣当日,BISSELL必胜洗地机四代全网销量约18000台,销售额约7200万元,创造了当日天猫平台生活电器类目店铺销售额、单品销售额双第一,京东平台吸尘器类目单品销售额第一的好成绩。
持续创新精于产品,斩获中国家电“红顶奖”
产品方面,2021年BISSELL必胜将产品线区域性清洁向全屋清洁延伸。值得注意的是,与许多快速拓展产品线、产品品类的家电品牌不同,BISSELL必胜146年来专注于家庭环境清洁,深耕家清电器,围绕家人、儿童、宠物等生活场景,重点解决地面、沙发、毯等复杂清洁问题,提供安全、便捷、干净的家庭清洁体验。全新BISSELL必胜净界空气净化器系列,有效去除多种过敏原和污染源,高效除醛除敏,长效守护家的干净。
随着BISSELL必胜净界空气净化器系列的加入形成多元化产品布局,将更有助于BISSELL必胜为消费者提供全方位家居干净体验。此外,核心的Crosswave洗地机系列和SpotClean布艺清洁机系列也迎来了新产品。BISSELL必胜洗地机四代,不仅吸力达到普通洗地机2-3倍吸力,每分钟擦地2000次,选用的复合刷头可同时兼容地毯、瓷砖、地板等硬地面和软地面。BISSELL必胜地毯布艺深度清洁机旗舰款凭借出色的外观设计、强大的实用性功能斩获第13届中国家电“红顶奖”。
快速决策响应,多渠道联动精准触达用户
在渠道方面,BISSELL必胜一方面继续依靠实力产品带动品牌口碑。另一方面BISSELL必胜以自己的营销体系,利用全域精细化种草,精准打击品效合一。面对不同触点及不同人群制定个性化沟通内容与销售方案,精准触达消费者。
2021年BISSELL必胜携手苏宁易购加速布局线下新零售渠,围绕渠道拓展、产品销售、消费者服务、大数据合作等方面,在家电领域展开深度合作。通过苏宁易购线上线下全场景覆盖,实现多渠道全客群销售通路的拓展,向消费者传递更好,更全面的购物体验。
面对市场变化,BISSELL必胜快速决策、快速反应,展现出了在新消费趋势下的强大组织能力,并突破重围登上2021亿欧新消费电子品牌榜。
BISSELL必胜多年来专注研究家庭清洁,精于产品持续创新,坚持“守护家人,守护家庭”的初心,以积极的姿态引领家庭清洁领域的革新。新春新气象,BISSELL必胜将在新的一年持续致力于提供真正有效的家庭清洁方案,为消费者营造更轻松、更舒适、更干净的家庭环境。