m豆天猫悄悄手拉手小黑盒组合出道，超过一百万人与“豆_”共舞
最近，时尚界出现了一个新的趋势游戏，特别是Z世代。据相关数据显示，从3月到7月，超过1700万人参加了天猫的小黑盒Heydrop积分抽奖，吸引了数千名年轻人。8月，七夕等营销节点紧随其后，天猫的小黑盒从未停止创新进化的速度，将mbean、雅马哈、欧莱雅、施华洛世奇等众多超级品牌联动，带来更炫酷的游戏玩法和亮点，为品牌和消费者提供更加极致的新品发布和消费体验。
8月初，在M豆新品发布期间，天猫小黑盒独家打造了“安静绿豆脸女子组趣味亮相”营销活动，#安静M豆组出道#单主题在微博上获得超过1.2亿次曝光，并在爆炸性综艺《风中姐姐》的热度下安静下来。成功的引流，对于一个全新的产品，占据了交通C的位置。
此外，七夕期间，M豆品牌还将通过天猫品牌专区开启“定制M豆”趣味互动，消费者可以定制“颜色”、“图案”、“文字”、“包装”，打造出独一无二的独家M豆礼品盒，以有趣的创意再次吸引消费者参与和购买。品牌施华洛世奇受到故宫宫廷文化的启发，在七夕情人节打造了全新的兰心摇滚爱情系列，并在天猫小黑盒中独家推出了王一博定制礼品盒，同时开启的Heydrop抽奖游戏吸引了超过10万粉丝参与，吸引了300个限量礼品盒秒。
此外，仅在8月份，雅马哈摩托车、欧莱雅牛奶盖水、在线电视剧《极地海闪电重启》原声带、独家定制乐高大师x天猫小黑匣子斑马七夕等十多个项目都加入了Heydrop的首款游戏，潮流爱好者、机车爱好者、它吸引了许多感兴趣的团体，如明星粉丝的积极参与。以粉丝为代表的消费群体，不仅用购买力来证明爱豆的商业价值，还摆脱了传统电子商务的销售模式，打破了简单的商品品类，跨越了电影、音乐、游戏等领域。Heydrop已经成为天猫小黑盒的新标志之一，并具有覆盖整个网络趋势的影响力。
据相关报告显示，Z世代在中国的活跃用户数量已达到2.75亿。他们总是拥抱快速和创新的新兴格式，并自然地依赖于互联网。他们注重体验、个性、强烈的社会需求，成为这个社会的消费责任。他们更愿意为自己的利益付出代价。根据天猫发布的《95后玩家手剪名单》，手工制作、时尚鞋、电子竞技、角色扮演、摄影是95后年轻人中最热门、最“烧钱”的五大爱好。正因为如此，当Heydrop在3月7日推出新款Air Jordan3Retro时，就吸引了超过250万观众，近100万人参与购买，掀起了潮鞋行业的狂欢节。Z世代热衷于追随偶像和KOL的脚步。5月，华伦宇的最新专辑《新世界新世界》在Heydrop全球首发，1分钟参与人数突破10万，10分钟突破20万，75万人记录了抽奖，刷新了平台的抽奖纪录。围绕品牌专区、Heydrop等游戏玩法，天猫Little Black Box致力于为Z世代消费者打造终极全新体验，成为年轻人追逐潮流的首选场所，微博、虾音乐、优酷等多平台高效链接，打造新产品营销爆发。实现了车站内外的全面声爆，最终推广了品牌新产品。
作为整个网络的第一个新平台，天猫小黑盒将不断坚持超锐商品，打造新的金字塔来追逐新人。天猫的小黑盒子不断以锐利的商品和游戏玩法不断收获年轻消费者的心，成为Z时代新追求和新购买的首选。