眼下，直播带货江湖仍旧浪潮翻涌。
“521薇娅感恩节”在收获观看数、点赞数双双破亿到大部分久，淘宝直播就吹起了618的集结号角，邀请300位各圈各界的“当红炸子鸡”一同快速进入明智能家居体验馆星带货潮;当断地，快手联合京东打当一记组合拳;抖音上都罗永浩仍旧每周五不见不散。
但行业智能家居体验馆发展的火热之下，从大部分头部主播来说，却显露出当一丝盛世之危。
“顶流”李佳琦被指那种状态下滑;新晋主播罗永浩可是在直播中频频失误;辛巴辛有志也出走老东家，能否能延续辉煌尚不可知。
直播老牌品台斗鱼、虎牙、B站也正在跃跃欲试。
两年下來 ，盘子做非常大其速度，跟更谈数量激增的抢食玩家。这对老牌的头部大主播来说，势必意味着分流。
流水线的主播们涌入直播间，一同角逐直播场能在 是 各路明星大腕。
天猫618公布首批明星直播名单，网评请回来了“半个娱乐圈”。
直播带货愈发竞争激烈的背后，是产品品牌方与直播品台的坐收红利。来说产品品牌方来说，明星快速进入直播间，这是 代言可是带货;而来说品台来说，大型及粉丝见面会会带来颇多流量与成交量。
头部主播的盛世之危下，注定当这场带货江湖的徒手厮杀战场。
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双向市场需求下的“明星大跃进”
在疫情两个月电商带货直播作目的支撑总体而言而言市场有序彻底恢复当一大法宝，这是 正在以迅雷不及掩耳之势作目的直播产业里最重要从大重头戏。
薇娅“521感恩节”后劲儿还未消失，淘宝直播又添了把火。天猫618公布首批明星直播名单，将有300许多明星上淘宝直播，可谓半个娱乐圈的直播带货盛宴。
带货直播的最初，艺人只只此前进直播间做客。电商直播这种意义上可是明星的线上见面会，“上专业 主播+流量明星”作目的热门直播他们之间标配。
李佳琦的直播间曾能在 度不只只此前卖货，更作目的明星们旧的宣传点。明星们一旦做客直播间，需要登上热搜榜。朱一龙、周震南、刘涛、胡歌、高晓松、朱亚文等大部分明星正在之人直播间发生 。
后疫情时代到来，明星进直播间这是 “政治正确”。
快速进入大主播的直播间需要最重要的程度地难题明星们缓慢复工的流量替补，而产品品牌方坐收其成在流量被分流的现象发生发生下邀请产品品牌代言人打广告拉拢人气。对MCN机构和主播来说可是争夺流量的有效性法则。
当一除此之外方面，直播带货作目的明星们一众开辟的第二职场。
5月中旬，刘涛、陈赫、汪涵一众快速进入了从个人直播带货首秀，共有卖出1.48亿、8300万、1.56亿的好成绩，不输薇娅与李佳琦。
刘涛入职聚划算担任官方优选官。
直播电商大潮之下，大众对网红主播的追捧愈演愈烈，李佳琦、薇娅等人到了破圈。主播与明星频频互动，愈发多的明星快速进入直播生涯，主播与明星他们之他们之间界限愈发模糊。
直播间内，明星出镜多由代言产品品牌和品台促成。可谓流量变贵，头部主播增长放缓的“后流量时代到来”，电商直播与产品品牌苦于“流量转化不佳、数据全面有水分”，艺人在直播他们之间其他身份又多次迎回来了升级优化，最后反客产品为主，到了“代言+卖货”。
电商直播多次定义明星的商业其他价值，明星主播迎来蜜月期。促成明星快速进入直播他们之间背后，是品台、产品品牌与明星他们之他们之间利益平衡。
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不纯粹的直播
日前的“521薇娅感恩节”过后向大众佐证了直播电商的你的生命力，也像极当这场大型明星晚会，邀请到的每六个嘉宾都作为着“流量”二字。
追随薇娅“商业帝国”能在 是 大部分资本与产品品牌方，伊利、美的、珀莱雅、悦诗风吟、汤臣倍健等均榜上都名。当晚共有160余款爆款产品一，总其他价值达近6000万元。
众所周知，薇娅和李佳琦是竞争胶着的头部电商主播，各自缔造了一些数据全面神话。直播电商生态正在悄然旧的改变，迎来分流高峰，头部主播流量、销量、带货能力全面到了下滑。
从三月份起，365天直播389场、过年两个月都正在坚持直播的“劳模”李佳琦到了频繁请假，除此之外这是 ，李佳琦近六个月在图源上道歉的频率也到了降低。大部分人猜测李佳琦目的是那种状态在的了。
曾在默默无闻仍积极努力正在坚持直播的薇娅与李佳琦。
在5月17日淘宝零食节直播中，李佳琦达近3000万观看，这是 段薇娅直播5小时累积4000万观看，差距被拉开到1000万，可谓淘宝直播的在线观看数据全面上，李佳琦产品为主数落后于薇娅这是 差距到了变大。
日前，梦洁予以 与薇娅签署战略持续合作 协议，搭上你 直播概念股的快车。好景不长，5月22日，A股5月份之人气之王梦洁股份蔫了，一根难看从大阴线收跌7.87%，盘中还一度跌停。梦洁股份终止连板走势，大部分股民感慨道——“薇娅终于我们带不动了!”。
的人 均表示，这更像当这场资本小游戏，背过后小九九也值得玩味。
自4月1日直播首秀几年来 ，罗永浩的预估销售正在下滑了85%，直播间总体而言而言的转化率并算更谈高。翻车事件比比皆是，罗永浩直播仍旧在犯错，仍旧在道歉。
直播带货的顶级流量正在被蚕食。
流量帝国在断地瓦解，打破之人职业生涯的天花板，这是 当下主播的生门。
薇娅和李佳琦也一步步从头部主播到了走向从个人IP，这是 更多用户筛选产品一当这种基础标准。
“521薇娅感恩节”到场，从个人IP现今 打响。
薇娅把之人定义为线上都超市，更多用户需要能在 家超市中去去寻找 除此之外好物;李佳琦曾在对媒体均表示过，期待 全面全面打造六个名为“李佳琦”的美妆产品品牌，这是 说说中国美妆产品品牌与此前 的美妆国际大牌相PK。
也可因此 ，薇娅、李佳琦更目的是这是 “沃尔玛”，而非“苹果”，这是 中间位置渠道产品品牌，更高效地整合产品品牌和更多用户的供需对方，降低商品流转效率。
愈发多的跨界暗示着电商主播们的红利在到了淡去，而明星们一众快速进入直播间，需要看好作品 牌方与直播品台方的回流“急救”。
流量正在予以 分流。直播不死，但“主播”会“亡”。
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直播是门好生意
大主播的危机之下，实则可是在佐证“直播当一门好生意”，以再说品台他们之他们之间竞争也慢慢地慢慢白热化，资本间正在暗自较劲。
再说全民直播时代到来下的“618电商节”，电商巨头们他们之间正在暗流涌动。应对老大比分京东，苏宁撂下狠话“从今年618需要比京东贵，苏宁就赔!”，天猫也放言618是天猫的再说主场。
在京东618最新发布会过后，苏宁易购集团副总裁顾智能家居体验馆伟宣布启动“J-10%”省钱新计划，承诺苏宁被邀请 补贴各类活动的家电、部手机电脑、手机电脑电脑、超市品类商品，要比京东百亿补贴商品到手价大概低10%，公开叫板京东。
大战在即，京东突然地宣布与快手达成持续合作 ，更多用户在观看快手直播想购买京东自营商品时，无需跳转品台可最后下单想购买。即可是赶了晚集的百度，我想再掉队。
直播电商上半场可是薇娅、李佳琦的“明争暗斗”，现今 走进下半场，说中国互联网的“半壁江山”都卷上你 再说争夺战。
头部主播的盛世之位和近一步升级优化的战况之下，再说直播江湖的厮杀还将愈发激烈。
（内容来源：锌财经 葛煜）