重磅资源加持，京东11.11带领品牌、商家一起“搞大钱_!

10月15日，2019年“11.11京东全球公益节”启动会在北京召开，今年的京东11.11战役也正式拉开了帷幕。从10月18日到11月15日，为期29天的购物节将为消费者提供数十亿的补贴和数十亿的折扣，让消费者享受购物的乐趣。在这个一年一度的购物狂欢节上，许多品牌都在为战斗做准备。京东集团副总裁、京东零售集团平台商务中心负责人韩瑞表示，京东将通过京东小立方体、京东直播、内容运营等众多营销工具内外顶级资源，综合站，京东11.11将成为下半年最大的增量领域，进入2000亿元以上品牌。目前，随着互联网人口红利和在线零售红利的消失，所有品牌、商家、平台等都或多或少面临着“增”的困难。面对多元化的互联网场景和消费需求的不断细分，京东零售始终保持着高度的敏感性，在新产品、京东直播、内容运营等领域发展布局和实力，输出了众多成功案例。今年的京东11.11，京东站内外众多的营销工具和优质战略资源，将为京东品牌提供强大的动能，帮助品牌实现今年的最大提升水平。

京东零售集团首席执行官许磊（左三）与企业高管共同发起2019年“11.11京东全球好事节”，京东小立方体将为品牌带来新引擎。当很多商家都在绞尽脑汁挖掘新流量的时候，京东的新产品策略为他们提供了新的解决方案。今年，“京东超级新计划”项目正式启动，新产品渠道“京东小立方体”正式启动，不到半年的时间里，华为、戴森、宝洁、联想、欧莱雅等品牌纷纷与京东小立方体合作打造了数百款超级新品。许多新产品在京都取得了令人印象深刻的成果。吉列云感剃须刀发布日的销量创下了新纪录，迄今为止还没有“产品”被打破。与iPhone XS系列相比，iPhone11系列的首日销售额增长了200%。戴森新型空气净化风扇在首日就爆炸了，即使是高价也无法阻挡消费者的热情，这款新品的销量已经超过戴森之星爆吸尘器V11首日的销量，全网销量的60%来自京东。推出半年后，不少品牌继续在京东小露库推出新品，取得了非常辉煌的新产品销售业绩，同时对品牌整体增长起到了推动作用。可以说，京东小魔术正逐渐成为众多核心品牌新产品的首选。“射击新事物”是京都小城镇的特色。“京东超级新计划”带来了新产品的生命周期解决方案，“系统化”将帮助品牌提高新产品的运营能力，共同完成打造超级新产品的过程。在此背景下，基于大量的消费者数据、不断创新的技术能力以及对合作伙伴的开放态度，京东正在打造一个具有独特优势的产品供应链。这意味着品牌不必担心新产品的推出，可以放心大胆的创新，为平台带来更多创新的品类。仅今年下半年，京东就针对全品类开展了100个不同层次的“京东超级新规划”项目，更多创新品类即将涌现。

京东集团副总裁、京东零售集团平台商务中心韩瑞在新闻发布会上表示，京东将在未来三年内发布1亿个新产品和C2M产品，创新品类占比超过70%。凭借强大的平台影响力和高效的新产品运营能力，京东需要在新产品中占据一席之地，并通过京东小魔术立方体为品牌带来持续的提升。随着技术的发展和各种移动互联网场景的出现，大众消费市场正在被细分的消费场景所取代，零售的边界被集中式商店无限延伸。征服世界的时代已经过去了。在正确的时间，在正确的场景，为正确的用户提供最合适的产品和服务，是平台和商家面临的挑战。越来越多的人已经习惯了观看直播购物，京东在直播领域也在不断壮大。自推出以来，京东直播帮助品牌和人才与消费者建立了一个直播平台，为众多品牌带来了实实在在的收获。此外，京东还投入了10亿资源孵化“北京产品推荐官”，打造自己的超级网红。今年8月27日，蒙牛京东超级品牌日当天，在两小时的直播中，蒙牛纯牛奶售出10万箱，引发了品牌与消费者互动的热潮，很多类似的增量业务，让品牌看到京东直播“粉吸”的潜力。京东11.11京东直播将恢复全国互动，锚营将由品牌厂商合作明星、北京产品推荐官、京东销售人员“自我推荐官”和众多人才资源启动数千场直播。所有参与直播的商品，都是各大品牌的爆款商品。直播期间，位于京东APP之家核心位置的京东直播将充分发挥数亿京豆、大额优惠券等资源优势，助力实现流量，打造品牌营销工具。在京东11.11期间，京东直播将向所有主播开放公众流量，只要有商品，就能获得流量。值得一提的是，京东直播还根据排名和积分做了出色的主播，给品牌带来了更多的流量。只要有实力，无论是平台新人，还是网红大师，京东直播11.11都将是一个锚，品牌价值实现的大舞台。2019年，京东11.11将为各大品牌提供增量机遇，未来，京东直播将升级工具，开辟新的流量位置，拓展营销博弈，完善大师成长体系，与品牌携手打造活生态，为企业提供可持续的增量领域。多维布局、内容生态指南类似于用户多渠道“草”和现场货运，消费者的购物场景越来越多样化，以短视频、图形等形式理解产品，产生购买欲望，成为越来越多年轻人消费的决策方式。探索频道、京东视频、晒黑社区等也成为京东重要的资源领域和交通领域。它通过丰富的内容引导消费者“种树”，帮助主播和商家实现精准营销。今年的京东11.11、“好产品白皮书”、“京东大咖啡榜”等活动场地，将为用户带来购物策略。京东的咖啡单依靠“数据+人”的形式，在指南中为用户选择优质商品。好的产品渠道定位与11.11的主题非常吻合，以好的产品白皮书的形式帮助用户筛选出11.11趋势好的产品，让用户能够买到价格实惠的好产品。多种形式的购物决策内容可以帮助品牌在多个领域获取和转换流量。除了在公有领域进行重点布局，京东还将通过工具和资源支持帮助企业运营私有领域流量，引导粉丝积极进入“爱豆”品牌的“名单”。京东11.11同期推出的“粉丝营销战斗地图”，在粉丝运营方面也做了充分准备，为品牌和企业提供工具、场景和资源支持，实现粉丝的覆盖和转型。例如，通过最新的工具“粉丝运营中心看板”，商家可以获得有关粉丝行为和用户配置文件的准确数据。修订后的“探索”频道将极大丰富商家获取流量的方式，多场景资源将为商家和粉丝提供更紧密接触的机会。在资源方面，京东还将在主场馆开放资源，让企业和品牌实现更多曝光。京东11.11推出了宠物粉日，专门与粉丝互动，每天推一家门店，集中曝光宠物粉权利，引爆销量。今年早些时候，京东零售集团首席执行官徐磊表示，京东正在追求“可持续、盈利、可持续的高质量增长”。京东通过在直播、新产品战略、内容营销等多个领域的布局，不断为周边合作伙伴、产业链上下游做出贡献，推动品牌的快速成长。在即将到来的京东11.11事件中，不少品牌也将依托好风直接向青云销售，交出2019年业绩表。