唯品会发布Q1财报：净营收突破213亿元，净利润同比增长64.7%
北京时间5月23日凌晨，Vip.com（NYSE：VIPS）披露了2019年第一季度未经审计的财务报告。该公司在2019年第一季度报告了213亿元人民币（约合32亿美元）的收入，比去年同期增长7.3%。继上一季度首次披露GMV数据后，第一季度GMV达到338亿元人民币。财务报告显示，根据通用会计准则，归属于VIPCA股东的净收入为人民币8.723亿元（约合1.3亿美元），比去年同期增长64.7%。总利润为人民币44亿元（约合6.491亿美元），比去年同期增长8.7%。自专注于品牌销售以来，盈利能力持续增强，不仅保持了连续26个季度的盈利，而且毛利润和净利润的增长率也出现逆转，财务基本面数据呈现趋势。在第一季度，Vipec收到了1.165亿台订单，较去年同期的9020万台增长了29%。活跃用户数量达到2970万，同比增长14%。截至2019年3月31日，我们的VIP会员数量已达到320万。
Vipec董事长兼首席执行官Shen Ya表示：“本季度活跃客户数量同比增长14%。这是现有客户忠诚度提高和新客户数量加速的结果。通过专注于折扣零售渠道和成功执行我们的营销策略，我们取得了这些强劲的成果。未来，我们将继续扩大折扣服装市场份额，进一步巩固我们在中国的领先地位。Vipec首席财务官Yang Donghao表示：“我们在2019年第一季度取得了强劲的业绩，得益于强劲的收入增长和净利润同比改善。随着对服装品类的关注、低利润产品向市场平台的转移以及对折扣零售模式的关注，维品的盈利能力开始改善。我们致力于持续改善股东回报，并实现收入和净收入的可持续增长。自专注于服装核心品类，将“新价值销售”回归销售策略以来，VIPIC的业绩持续稳步改善。在2019年第一季度，服装和可穿戴设备类别继续增加对GMV的贡献，占比超过50%，同比增长16%。这一转变主要是由于Weapi专注于核心类别的服装。本季度，VIPIC调整了标准产品的比例，并将部分标准产品从自身转移到了第三方平台。这不仅有效地提高了盈利能力，而且优化了品类结构，构建了更健康的商业生态系统，追求长期稳定发展。根据国家统计局的数据，2018年中国服装市场规模达到987.4亿元，预计2019年将进一步扩大，但由于占库存的40%以上，整个服装行业处于被动减库存周期，沉重的库存压力给服装作为核心品类的穿戴带来增长机遇。特价销售作为一种非常有活力的商业模式，在国内消费的背景下，往往被简单理解为“清仓”、“打折”，而VIPING则不同于一般商品的传统销售模式，而是纯粹低价促销，所谓的“特价销售”就是在特殊时间以特价出售特殊商品。作为一个独立的服装平台，以“品牌销售”为商业模式，需要较强的供应链管理和库存管理能力，对服装和服装的控制能力是区别于其他平台的其他核心优势。从2018年下半年开始，Vipi将通过销售升级，从以往平台化流量配送的尝试，更加注重“好商品”本身，通过品牌结构和产品结构的优化，从运营主导回归到好商品主导，在商品中找人。我们实现了活跃用户的反向增长和性能的稳定恢复。同时，作为在服装和可穿戴领域具有商品管理能力的零售商，VIPIT除了为品牌方提供一致的商品生命周期库存解决方案外，还影响上游供应链，为品牌提供清晰的差异化定位，并为区域、城市线、它有助于打破品牌在现有人口等方面的销售限制，实现市场需求的全球覆盖，找到传统模式之外的第二条增长曲线。回归企业的基本面，盲目追求规模扩张和持续高增长，以零售精密研究专家为基础，绝不是判断企业的绝对标准。在当前的消费环境下，中国互联网也进入了下半场，VIPING认为回归商业性质，追求高质量、可持续的健康增长尤为重要。作为零售电子商务，Weipi将专注于商业场景的基本要素：专注于人、货、领域，特别是“货”的控制，通过“用货打造领域”、“用货找人”，重构人与货场之间的新关系，通过做“货”的专家业务，深入挖掘服装与可穿戴品类，发挥固有的领域优势和专业能力。凭借优质的产品，威比实现了新的价值增长。“强调商业性质，回归业务的基本面，实际上更有价值，更有意义，”维潘首席财务官杨东浩表示，“比起简单的规模扩张，我们更注重质量增长。今年2月，德勤发布了《2019全球零售业报告》，评选出全球250强零售商，中国有14家零售企业上榜。Vipec进入了前100名，在全球增长最快的50家零售商中排名第二。2019年第一季度，实体商品在线零售额同比增长21%，对社会消费品零售额增长贡献了41.2%。电子商务在零售市场的份额很高，零售业正在经历百货公司、连锁超市和超级市场之后的第四次场景革命，并将继续增长。唯品从“用户”和“质量”两个角度研究零售专业业务。为满足深度用户需求，VIPING将深化零售会员制布局，超级VIP付费会员将与平台保持紧密友好的关系，在会员权益认可、品牌好产品和渠道上，促进消费者对“商品”品质的追求。同时，全渠道销售系统更符合用户的信息获取和消费习惯，渗透更多的活跃人群，提高用户使用深度，帮助用户实现高留存率、高重复购买、高转化率、高产出。展望电子商务零售的可持续增长空间，我们将通过不断深化销售模式，从多方面推动新客户的增长。2019年第一季度，通过与腾讯、京东的战略合作，维必提升了用户获取新用户的能力，占新用户的约25%。限时销售渠道“Weiping Express”和深度折扣渠道“Last Crazy”也通过与用户需求的深度匹配，吸引了大量新客户。在道琼斯可持续发展指数（DJSI）的评估中，Vepink的客户关系管理指数在零售业中获得了全球最高评级，并被列入RobecoSAM2019年可持续发展年鉴。围绕销售，构建面向大众的多层次销售渠道，在产品层面增强“在商品中找人”的能力，在运营层面“以裸价到底，拒绝套路”，唯派品牌销售模式在严峻的消费环境下，展现出抗周期性增长的力量。