外资家电如何念好“中国经_ 松下瞄准高端家电市场
20年前，洗衣机被称为家庭生活中不可或缺的“大事”，一生也不新鲜。10年前，拥有一台进口洗衣机是朋友们羡慕的话题。几年前，日本发生了“买”马桶套的骚动，这表明了中国人强大的购买力和对优质生活的迫切需求。随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，中国洗衣机用户正在经历从“功能”向“享受”的转变。在外界看来，中国消费者并不缺乏购买力和生活品味，真正缺乏的是能打动他们的商品。因此，越来越多的高端家电品牌开始将目光投向具有无限潜力的中国市场。据日本共同社报道，松下目前正在加强面向中国富人消费电子产品的开发和销售，将中国高端市场的巨大潜力定位为家电销售的重点领域，通过更多的设计美学和创新技术产品，在中国高端家电市场占据更大份额。在中国的高消费群体中，已经形成了品牌粘性。松下在中国高端洗衣机市场的布局已经开始。近年来，松下积极针对中国市场开发具有健康、智能等功能的新产品，以满足中国洗衣机用户“升级”的需求。另一方面，松下正通过跨境合作，例如与国际顶级设计团队保时捷设计的合作，为中国市场带来更多设计和创新的产品。松下去年推出的ALPHA Alpha洗衣机融合了高端跑车的设计元素，成为洗衣机市场上为数不多的兼具设计美学与先进技术的高端产品。与普通洗衣机相比，Panasonic ALPHA Alpha洗衣机消除了所有冗余元素，并将高档不锈钢箱和浮法玻璃机的门窗、特殊高档铝门框、旋钮结合在一起，使整个洗衣机简洁、时尚、大气。同时，松下ALPHA阿尔法洗衣机还借鉴了高档跑车轮毂款式、经典五枪仪表盘设计等，具有超强的结构和非常专业的UI读取性能，使洗衣机不仅功能性，而且满足了消费者的审美需求，起到整体装饰作用，美化家居。它给消费者带来了心理上的愉悦和愉悦。事实上，近年来，不仅松下，国际高端家电品牌对中国市场的兴趣也在不断加深。在去年举办的首届中国国际进口博览会上，全球家电企业带来了最新的产品和最先进的技术。松下还将ALPHA Alpha洗衣机等高端产品带到上海，为中国高消费者提供“向往的生活”。回顾中国洗衣机市场的发展，从追求“性价比”到追求生活质量，从“不求最好但要最贵”到“买不贵，买对”，中国消费者已经成为全球市场不可忽视的重要群体。在经济增长的背景下，中国新富阶层被称为“初创企业”，过著丰富的生活，拥有独特的美学和价值观。如何抓住他们的“心”，可能是未来企业最重要的问题。