京东618启动会：宝洁荣获“京东集团最佳合作伙伴奖_
近日，京东零售集团在北京举办了“京东618全球品牌峰会”，首次以集团名义向合作伙伴颁发了十项年度大奖。全球日用化工巨头宝洁不仅获得了“京东零售最佳合作伙伴”的重奖，还因广告营销方面的突出表现而获得了2019年“京东零售最佳广告营销奖”。在今年的618竞选活动中，CP做了什么？
宝洁荣获2019年度“京东零售最佳合作伙伴奖”，创新电子商务合作模式共同荣获“中国零售诺贝尔奖”。据报道，早在4月中旬，宝洁公司宣布的“京东与宝洁电子商务数字化全环节合作模式解决方案”（以下简称“解决方案”）在中国国际零售创新大会上荣获零售技术创新奖，被业界比作“中国零售诺贝尔奖”。该方案从供应链物流、信息流、资金流三大商业核心流程管理入手，实现宝洁与京东无缝对接，双方对接流程全数字化管理，提升端到端效率和成本优化，协同预测、系统自动报和预订、数字化车辆调度等。实现系统自动验收调整、数字化管理等方面的全面创新。聚合优势是促进反向定制宝洁新产品发布优先事项京东密切合作的第二个方面是反向定制和新产品的推出。京东超市积极开放平台大数据、营销、智能供应链等资源优势，与品牌一起推进C2M逆向定制，强化产品差异化，提升品牌竞争力，满足消费者多样化、个性化的需求。对此，双方以京东消费大数据为基础，逆向定制了高保真小绿瓶，有效解决了消费者“头皮T区”油性问题。数据显示，新产品一上市就获得了消费者的青睐，2018年累计销量突破1000万，成为京东连锁品牌方面C2M逆向定制的成功标杆。此外，据世界知名市场研究机构尼尔森今年2月发布的《2019快速消费品消费市场展望》显示，京东超市在多个类别的市场份额均居行业第一位，不仅销售额庞大，京东超市在多个类别的增长也大大引领行业。因此，拥有超过3亿活跃用户的京东超市成为众多品牌发布新品的首选。2017年底，宝洁旗下的Panten、Hi-Fi、Sassoon、Frayer、Shoskinkie、Shoepo、玉兰油、Downey、Pampers等9个知名品牌在京东超市推出了新产品，可谓是空前成功。2018年，宝洁“潮”和“远龙”洗衣凝固珠系列新产品在2018年第一季度引领了纸洗产品推荐热榜，开启了洗衣凝固珠技术的新纪元。突破界限创新营销与消费者的密切合作第三点是营销。随着互联网的发展，技术在不断升级，消费者的习惯也在改变。也就是说，只有通过“打破界限”，你才能在更多场景中“玩”用户。京东拥有领先的用户流量、高品质的全球数据整理能力和年轻时尚群体的品牌影响力，这三点可以支撑京东进入无限零售时代，涵盖线上和线下、多终端、多消费场景，产品、渠道、多消费场景。提供营销等综合解决方案，帮助品牌实现全链系统化和营销模式智能化升级。据了解，宝洁作为京东的深度合作伙伴，其多个品牌已深入参与京东的“6.18推广”、“11.11全球好节”和“京东蝴蝶节”，双方还举办了“宝洁爱情日”、“新年超级品牌日”等活动。他还举办了宝洁节“把爱带回家”等活动。京东将帮助宝洁响应数字营销需求，并提供大量支持，包括数千张面孔、内容营销、模式推广活动、车内外交通倾斜等，实现优质高效营销。在粉丝运营方面，通过与京东数据的连接，宝洁牙膏牙刷品牌Orle B的会员数量在去年11.11之间增长了8倍，达到6.18之间，京东门店的关注度也大幅提升。宝洁旗下的另一个品牌Pampers表示，其微信公众号的粉丝在11.11期间也贡献了京东门店销售额的很大一部分。由于风扇数据的高度重复性，宝洁可以通过京东的完整数据深入洞察用户的需求，实现对用户的准确识别和精细操作。今年的京东618全球中端购物节更是一场盛大的盛会。京东及其合作伙伴已经在京东618的前期工作中投入了1000多万人。超过90%的核心品牌将在JD.618上发布新产品。数以百万计的新品助力京都618也将参与京东618嘉年华，100万家线下门店联合参与，京东主导的618营销活动将覆盖7.5亿消费者!今年京东618促销活动即将启动，宝洁将与京东进行哪些尝试和创新？巨头和巨头之间的强大联盟将为行业带来什么样的增长？今年的答案是618。