抖音推出『DC计划』，与行业共建内容营销创意新生态
5月23日，DC节目的首届活动“交通时代的创意之路”内容沙龙在北京举行，业内顶尖创意机构和创作者共同探讨内容创作规则。随着短视频行业的快速增长，迭代和洗牌正在迅速发生。我们如何应对视频平台的快速变化？如何挖掘内容创作土壤，以满足用户的内容需求？如何实现内容营销的商业价值，是每个内容创作者现在都在思考的问题。为此，TikTok推出了DC（Dou Creator）计划，与顶级创意机构和创作者合作，创建一个新的创意营销生态系统。该计划邀请创意产业领袖组成“爱心专家组”，共同挑选代表TikTok短视频广告创意高水平的优秀案例，推动TikTok高品质商业创意内容的输出，提升TikTok平台创意水平，推动TikTok的新产品、新趋势和新趋势。这是通过一个项目，一个方法论。
5月23日，DC节目的首届活动“交通时代的创意之路”内容沙龙在北京举行，业内顶尖创意机构和创作者共同探讨内容创作规则。巨型发动机营销中心创意总监董东刚和巨型发动机华北营销中心创意总监陈鹏分别分享了TikTok内容创意方法论和创意产品，并与创意产业从业者进行了探讨。在变化中，“多元化振动”要引领品牌潮流，拥抱变化。东方的“声音”响起。
巨型发动机营销创意中心负责人东东岗将有什么变化？在内容方面，随着现代人兴趣和关注的变化，TikTok的热门内容类型不仅是满足歌舞等视听感官的内容，更是轻松生活的娱乐内容，垂直细分的大师内容也在不断发展。在广告方面，TikTok上的广告正在从产品信息和TikTok风格的拼接转变为将广告整合到内容中，然后与TikTok平台整合。在商业产品方面，TikTok也在快速迭代，POI、购物车、头饰等功能也在上线。
“多元化形象的背后，是对市场的深入洞察和产品的不断创新。变化是一个不变的真理，它适应业务的发展。“东方的枪。如何适应声音的变化？东方枪共有三点：1，整合到振动场。在不断探索和发展的过程中，它形成了独特的振动模型，以记录生活之美。这种模式来自于真诚诚实的自我表达，更来自于年轻的态度，更接近平等。“展望未来，TikTok将推动品牌形象的真实化，内容的娱乐化，声音和绘画美学的复兴，以吸引更多的受众。“东方枪说。许多年轻的创意游戏可以在TikTok上使用，通过品牌的创造力帮助振兴。例如，今年春节期间，13位优秀的商界领袖在TikTok上以“TikTok”娱乐的形式向大家致以新年问候。14个视频的曝光量超过1.94亿次，视频VV4404万次，评论超过9000条。
它鼓励多方面的互动。除了TikTok粉丝的内容作为基础，为了继续发酵，还需要更多的人通过互动参与进来。这就是为什么我们继续探索多种互动游戏的原因。创造一个热门话题，激发创意激情，连接品牌，发起有趣的挑战，整合力量创造商业内容IP......实现多种力量的广泛参与。根据枪的介绍，到去年年底为止，将制作内容营销盛宴的“吉文化”。（3）构建生态系统趋势。有了内容和游戏玩法，就有了更多的抖音可以做的事情，比如品牌的参与，抖音正在成为一个充满活力的商业领域，一个创造“潮流”的地方。以全新TopView超级首的创新广告为例，有力推动了Olio Interactive、天猫超级品牌日等活动C的亮相，并将Ace Point Play带给人们。不同的时尚店经验，结合vivo新发布会，全面的线和下游的资源发挥出了“科学的酷感”和不同的品牌，并在一次又一次的创新中掀起潮流。TikTok是一个内容平台，一个互动平台，一个社交平台。到目前为止，TikTok仍有很大的发展空间，需要更多的人参与到共同创造中来。正如我在分享中所说，要跟上趋势，成为趋势本身，拥抱多样化的振动。多元化贴纸是TikTok的神奇道具工厂，不断推动营销创意和升级，作为TikTok内容生态的重要角色，通过给用户带来新鲜愉悦的体验，促进TikTok与用户之间的强大互动。在活动中，他展示了TikTok所代表的各种贴纸格式，并分享了创意贴纸如何推动业务收入。
巨型发动机华北营销中心创意总监陈鹏等以#魔幻风格倾倒人脸贴纸，引发了洗脑屏幕的普及。主要的怀旧#童年艺术照片贴纸赢得了像Dilieba这样的明星的青睐。最近，红色#复制人贴纸不仅聚集了柳岩、张欣耀等明星和人才，也吸引了不少用户进行了各种衍生创意拍摄。张说，只要一张贴纸就能获得数百万的点赞!创意贴纸，凭借强大的用户参与引导，就能掀起一波用户自发的解读浪潮。对于品牌来说，关键在于如何找到合适的贴纸来帮助品牌实现其营销吸引力。陈先生以商业化挑战为例，分析了贴纸的应用。商业化挑战是一种营销手段，通过游戏演示，将品牌元素与奖励机制相结合，让用户积极参与互动，从而实现品牌吸引力。结合商业化挑战，贴纸可以更有效地促进品牌价值。“主题+玩法+BDM+贴纸是商业化挑战的四大要素，贴纸可以起到平衡的作用，实现客户需求和用户偏好的平衡，硬植入和艺术诠释的平衡。陈先生分享了一条路。
例如，今年4月，光大银行在TikTok平台上推出了“This is Treasure Card”挑战赛，用户可以通过手势触发贴纸和互动背景音乐，实现产品和权利的高质量曝光。这一活动引发了TikTok上的互动，吸引了33.8亿次曝光，并帮助传播了光大信用卡的品牌价值。最后，陈鹏指出，在不久的将来，点屏交互、多屏联动、流量提速将成为趋势。TikTok将继续推出新贴纸，进一步优化商业化贴纸的技术和机制，进一步平衡品牌权与用户青睐，推动营销创意升级。在2019年第一季度，我们将公布十大优秀创意，为内容创意营销树立基准除了分享方法论和趋势外，优秀创意的选择也是DC计划的重要组成部分。TikTok邀请了创意行业的顶尖公司组成了一个“爱情专家小组”，共同挑选了代表TikTok短视频广告创意水平的优秀案例。本次活动还公布了2019年第一季度视频广告十大创意创意，为内容创作者带来了更多的参考。
例如，Linke Automotive推出的Linke O2高端版广告，创造性地将色彩缤纷的时尚套装和222潮色的异想天开的产品亮点联系在一起。广告片充分利用垂直屏幕媒体，巧妙地将产品特色和媒体特色融合在一起，在TikTok平台上实现高度创意的展示。此外，自由讨论会以2019年Q1视频广告十大创意广告最佳案例为出发点，从创意内容到广告格式、用户需求、平台基调等，进行了深入探讨。对于品牌所有者来说，做任何形式的广告都必须符合平台的基调、场景，贴近平台用户的习惯，很多“爱爱专家”都高度评价广告案例与TikTok平台的良好结合。在品牌营销方面，媒体形式也会影响创意内容的传播效果。TikTok全国营销负责人王丁云分享了广告影片的各种展示形式，并结合TopView Superfirst等创新广告工具。对于创意营销来说，“爱与颤抖专家组”的交流探讨了品牌所有者关心的诸多话题，带来了宝贵的创意沉淀。DC计划基于TikTok的创意内容生态，通过整合TikTok平台的多重创意优势，引导内容创作者创造出更有针对性、更高质量的商业内容，帮助品牌抓住红利期后变革的机遇，推动行业的持续演进。开启内容、平台、品牌共生共赢的新理念。DC项目希望将顶级创意机构和创作者联系起来，并与TikTok建立一个新的创意营销生态系统，欢迎来自北京、上海、广州和全国各地的优秀创意机构和创作者。