三星电子利润持续暴跌，折叠屏手机“难产_困境待解

根据三星第二季度财报，三星的营业利润较去年同期下降56.9%，至6.5万亿韩元。随后有报道称，三星在6月初进行了重大的框架调整。在智能手机发展的早期阶段，三星手机曾占据中国智能手机市场20%的市场份额，但随着国内智能手机厂商的崛起，三星手机在中国市场的份额开始下降，三星Note7爆炸一度将三星推向了前沿。三星电子的营业利润在各种因素的影响下大幅下降，中国工厂关闭的消息接连不断。三星电子和移动通信部门总裁高东真承认，三星智能手机业务正处于困境，并将通过推出Galaxy10和可折叠手机来克服危机。但三星可折叠手机的“怀孕”却显示出“难产”的迹象，目前处于持续跳跃状态。目前，随着5G商用落地，三星计划采用高额补贴来抢占5G市场。那么，三星能否利用5G来摆脱中国手机业务的困境呢？与滑铁卢的手机业务：市场份额和业绩持续下滑，工厂在2013年关闭，三星在中国手机市场占据了20%的市场份额。但自2014年以来，随着智能手机市场的崛起，国产手机厂商在中国手机市场的份额不断增加，那一年，三星在中国手机市场份额排名中跌出前五名，落后于小米、华为、苹果、OPPO和vivo。此后，三星在中国手机市场的份额大幅下降。业内人士对蓝鲸TMT记者表示，虽然三星在OLED和芯片方面具有一定优势，但面对国内手机品牌的竞争，曾经引以为豪的手机业务却遇到了滑铁卢。2016年，三星手机在中国手机市场销售统计中被列为“其他品牌”。IDC数据显示，2018年全年，三星在中国智能手机市场的份额还不到1%。

不仅如此，三星电子的业绩发展状况也在逐渐下滑。三星公布了截至2018年12月31日的第四季度业绩。合并销售额为59.27万亿韩元（比去年同期下降10%），营业收入为10.8万亿韩元（比去年同期下降29%）三星电子最近公布了第二季度业绩，营业利润继续下降。三星的营业利润较去年同期下降56.9%至6.5万亿韩元，原因是内存芯片价格和需求持续疲软。第二季度的最终业绩预计将于本月晚些时候公布，如果最终业绩与初步业绩相符，那么第二季度的营业利润将比去年同期减少一半。根据三星电子第一季度财报，其净利润下降56.9%，至5.4万亿韩元。三星电子随着中国手机销量和业绩的下滑，三星电子进行了一系列大规模的结构调整。2017年8月初，据外媒报道，三星电子高管透露，该公司已经重组了中国业务部门，以扭转智能手机销售下滑的趋势。三星关闭了7个销售点，并建立了22个更加分散的分支机构。对此，业内人士表示，这意味着三星已经开始收紧在中国市场的渠道。近日，三星电子内部文件显示，6月初，三星电子将此前的23个分支结构调整为11个分支，28个区域。三星在中国的工厂也被关闭。早在2018年4月，蓝鲸TMT记者就曾独家报道，深圳三星电子通信公司除6名韩国高管外，所有员工将在4月底前被解雇，裁员人数约为320人。同年12月，有报道称，三星天津工厂天津三星通信技术有限公司将于2018年12月31日停产。近日，有媒体报道称，三星将于9月关闭其在中国的最后一家手机生产工厂--惠州手机工厂。痴迷于高端机型，多位业内人士表示，导致三星智能手机中国市场份额严重下滑的直接诱因，是2016年三星手机“爆门”事件。在2016年三星宣布Note7手机多起爆炸事件后，三星启动了相关手机召回计划，但直到三星Note7中国发生多起爆炸事件引起了三星的关注，中国市场才被包括在内。中国地区的售后处理差异在三星“爆门”事件中，令手机品牌声誉暴跌。此外，价格、型号和营销策略的失误也被业界公认为三星手机在中国市场失利的重要原因。“第一手机产业研究院院长孙燕彪表示，”首先，三星对中国市场的重视不够。其次，三星高端手机市场遭遇挫折后，也就是Note7爆发后，并没有针对中国市场推出低端机型，其机型的更新速度也非常缓慢。在机型方面，2017年至2018年这两年，国内手机厂商纷纷推出“出海战术”，华为、OPPO、vivo、小米等厂商相继推出了搭载双摄像头、全面屏、三摄像头和AI影像技术的智能手机。不过，三星一直坚持Galaxy和Note这两个系列的机型，而手机的更换速度与国产手机的创新速度相比是不可能的。在性价比方面，国内手机厂商都推出了各自的旗舰机型，手机厂商也发起了以小米为代表的“价格战”，一段时间以来，手机厂商的营销路径，甚至连国产手机旗舰机的售价都在2000元左右，三星更青睐高端机型。旗舰机的价格令消费者望而却步。今年，三星在一定程度上调整了战略方向。今年4月，三星电子在中国推出了新型智能手机“Galaxy A80”“Galaxy A70”“Galaxy A60”“Galaxy A40”。三星电子表示，将最先进的设计和创新技术应用于Galaxy A系列产品，不断提高中端产品的竞争力。虽然Galaxy A70、Galaxy A60和Galaxy A40s型号的价格在1499元至3000元之间，但Galaxy A80仍然是高端手机。然而，Galaxy A系列的推出并没有从三星激烈的市场竞争中脱颖而出。根据第一手机产业研究院发布的“2019年5月中国手机品牌销售前十名”数据，三星在5月中国手机品牌销售中以1.2%的市场份额排名第七。

在2018年底致三星信息技术和移动通信部门高管和员工的一封信中，高东真表示，三星的智能手机业务目前正处于困境，三星将通过推出Galaxy10和可折叠手机来克服危机。可折叠手机“难”，5G可以摆脱困境，但三星推出可折叠手机却经历了曲折。2018年11月，三星发布了Galaxy Fold的预览版。三星在今年2月推出了其首款可折叠手机Galaxy Fold，并在展出时引起了业界内外的广泛关注。世界各地的许多媒体、评级机构和名人都获得了评级机。但经过评估后，Galaxy Fold在极短的时间内就出现了折叠、黑屏、闪光屏等问题。随后，三星宣布将取消原定于4月24日在上海举行的Galaxy Fold中国手机发布会，并推迟这款手机的发布日期。现在，Galaxy Fold跳过了一个多月的门票，并处于持续跳跃状态。高东真在接受媒体采访时承认，“我们匆忙推出可折叠手机的情况下还没有完全准备好，这种情况非常尴尬。目前，我们已经测试了2000多台设备，并确定了所有问题。我对折叠式Galaxy Fold的早期发布负责。事实上，在三星发布可折叠手机公告后，华为和小米也表示将打造自己的可折叠手机，但他们遭遇了“难产”。对此，孙燕碧表示，“目前可折叠手机技术方面的问题已经基本解决，但从应用层面来看，与直屏手机相比，可折叠手机并没有独特的应用。目前，我们正处在从4G到5G的大门口，手机终端厂商需要考虑高端手机是否适应5G。此外，随着5G的商用落地，三星电子希望在中国夺回市场，5G被认为是一个不容错过的机会。三星电子于2009年开始对5G技术进行超高频研究，并加大了技术研发力度，截至2019年初，三星电子已申请了1400多项5G核心标准专利。近日，三星Galaxy S105G版在韩国正式推出，但值得注意的是，Galaxy S105G采用的是三星自己的5G解决方案。近日，三星电子在中国发布了一项名为“三星5G先锋计划”的5G过渡计划，为想要更换手机但又担心5G网络到来的用户提供更换服务。这无疑触及了当前用户的痛点，可以有效地激活这一广大人群5G消费的潜力。不过，其他手机厂商也急于吃5G商用“大蛋糕”，进入第一阶段。近日，华为Mate20X5G版获得首款5G终端通信设备网络许可证。据了解，移动电话支持5G SA独立和NSA非独立网络。与此同时，其他手机制造商也在推出5G手机。面对来自国内手机制造商的激烈竞争，三星手机在中国重新获得约1%的市场份额，这需要时间来测试。（图片来源：蓝鲸TMT网络）